本年的"双十一"大战还是拉开帷幕体育游戏app平台，成为"史上最长"双十一。

对平台而言，日程提前的背后，牵动的是从供应链、推行生态到用户黏性的一整套买卖逻辑的进化。这非常于在比拼耐力的赛场上，磨真金不怕火所有参赛者的轮廓实力。

最值得温雅的是，本年的双十一，卷起了 AI。当今，咱们逛购物车比以往平淡了许多，因为 AI 的助力，购物变得智谋了好多。

文   一只呀 璷黫买卖盘问团队

第 17 个双十一，互异化"运营"成要津

京东率先霸占先机，于 10 月 9 日晚 8 点稳妥开启双 11 大促。

"现货"这两个字的背后，体现出京东对本身着力的绝顶自信。这意味着平台不仅要有完善的仓配体系，还要具备抵破钞趋势的掂量智力和对库存风险的掌控智力。而京东之是以敢第一个亮剑，底气来自于它在供应链体系上的工业化积蓄。

自 2007 年自建物流以来，京东已造成粉饰寰宇的仓配一体集结：扫尾 2025 年中，寰宇 1600 多个自营仓库、2000 多个云仓，险些粉饰所有县区。高详情味的践约智力和高效库存盘活，让京东在蔓延大促周期的情况下依然能作念到"现货直发"，无需通过价钱战拉动功绩。

轻便来说，京东的最初，不是跑得快，而是系统跑得稳。

阿里则遴荐冲破电商范畴，向"大破钞平台"转型。通过淘宝闪购重塑增量空间。它把饿了么、飞猪等业务整合进来，试图为你打造一个粉饰"吃喝玩乐、柴米油盐"的全域生涯圈。其中转型的先锋，即是淘宝闪购。

数据表现，淘宝闪购上线不及四个月，日订单峰值就突破 1.2 亿单，胜仗带脱手淘 DAU 同比增长 20%。是以本年双十一，阿里进一步将会闪购与会员体系买通，让 5300 万 88VIP、3 亿闪购月成交用户与 10 亿大会员造成互动闭环，通过高频破钞初始始终留存，杀青土产货生涯向货架电商的反哺。

双 11 的兴趣，早变了

双十一走到今天，兴趣已发生根人道转向。昔日，它是促销节、是剁手日，而如今还是转换成了长期的运营战。

最为显耀的变化，是轻便狡滑的价钱战正在失去魔力。正如李成东所言，"双十一的促销价值正在弱化。它的价值更多在于全周期的运营处治，而非整夜暴富。"因为当各平台将促销周期拉长至一个月，「最廉价」就已难以造成决定性上风。拔赵帜立汉帜的是用户留存、供应链处治、推行营销等轮廓智力的比拼。

这背后是电商行业深眉目的变革：流量红利见顶，获客资本攀升。平台缔结到，与其倾尽资源争夺 11 号当天的光芒，不如把干预散布到更长的周期里，支持用户的始终价值。这使得双十一不再是一次性的交往岑岭，而是相连全年方针的要津节点，用来覆按品牌与用户干系的镇静度。

而新的礼貌也带来了玩家重构的时局。作家阑夕在其公众号上指出："在时于当天的双 11 玩法里，大品牌没主义像以前占满一天致使几个小时那样，占满动辄四十多天的行径时长，而这也给了中小商家一次「插队」的契机。"

由于大促蔓延，平台不但愿商家和用户只盯着终末一天。于是它们干预多数资源，饱读动商家在平时也执续供货、作念推行。这种环境下，反应快、有筹谋活泼的中小商家反而更有上风。它们不像大公司那样层层审批，不错快速调解货物，拿出特质商品。而用户天然风气等大促，但也容易被日常出现的高性价比好物打动。

这么一来，双十一就不再仅仅大品牌的专场。但契机不是白送的，尤其是在抖音这么的平台，思要被看见，基本要靠执续开播。轻便狡滑来说，即是直播越闲居，给的流量就越多，生意也越好作念。

更深眉目看，双十一正在成为对电商平台基本功的一场大考。京东敢作念「现货开卖」，磨真金不怕火的是背后通盘供应链快不快、稳不稳；淘宝搞「全域生态」，看的是能不行把吃喝玩乐各式场景齐买通；抖音一边作念推行、一边建货架，是在探索意思意思电商到底能走多远。

而对品牌来说，双十一像是一次轮廓演习，包括奈何在长达一个月的促销里保执品牌调性不走样？奈何用推行留下用户？奈何靠作事竖立信任？这些软实力的价值，还是远远高出某一天冲了若干销售额。

是以说，双十一本领越拉越长，归根结底是因为电商行业正在从畴昔的霸说念助长，进入深耕易耨的时期。因为吵杂是良晌的，信得过的竞争是一场漫长战斗。当今比的不是谁爆单快，而是谁跑得稳、撑得久。

双十一的新战事：AI 让双 11 更智谋

要在这场长跑里保执着力，靠东说念主还是不够了。

本年双十一最显耀的变化，是 AI 从想法走向全面落地，成首个全面 AI 化的双十一。

掀开京东，笔者点开了一个新品页面，看到页面里标注" AI 模特展示"，模特的肤色、体型、场景齐能自动切换，这恰是京东"言犀 AI 模特"的落地诓骗。

在抖音直播间，当笔者停留本领稍永劫，系统自升沉出一张优惠券教唆，听说是由 AI 系统及时判断并投放的。通盘过程，照实嗅觉平台的作事更全面和方便。天然还不行说填塞无东说念主的参与，但至少让我以为，本年的双十一，比往年靠拢我，也更智谋小数。

天猫初度将 AI 深度融入购物全经由，算力擢升 40 倍，用户步履感知周期从半年蔓延到 10 年。轻便清晰，即是平台能更准确地掂量你思买什么、什么时候买，从而匡助商家提前备货，镌汰库存积压。天猫的"智惠引擎"在披发破钞券时，还是能凭据用户画像动态调解战略，转化率比东说念主工投放向上 15%。

对商家而言，AI 的价值更为胜仗。京东免费怒放高出 50 款 AI 器具，粉饰从客服不异到告白遐想的全经由；抖音的巨量云图则通过 AI 深度分析破钞者偏好，匡助品牌精确定位商品卖点。这让商家无需再心劳计绌考虑话术，胜仗可用 AI 生成精确带货语句，致使连节律和心机齐帮你配好。在直播间，主播可能仅仅负责出镜，台词、话术保举全是 AI 在后台及时调解。

更夸张的是，模特齐无需真东说念主出镜了。比如京东在衣饰业务中全面启用"言犀 AI 模特"系统，只需要上传商品图片，几分钟内就能生成上百张不同作风的真东说念主模特图。它还配备语音合成、智能问答及主动促单功能，能及时反应不雅众需求并率领破钞。

从效果来看，现存的 AI 模特还是具备替代级智力。它能 24 小时连轴使命，更弥留的是，资本只好真东说念主的十分之一。尤其对中小品牌而言，这个功能很受用。但要说 AI 模特能填塞取代真东说念主，倒也不至于。前锋的魔力一半来自商品，另一半来自模特与镜头之间的张力，这是咫尺 AI 暂时无法模拟的部分。不外不错信赖的是，AI 模特的出现还是透澈窜改了电商视觉坐蓐的逻辑，将来的双十一，AI 模特对视觉营销的弥留性会逐步擢升。

终末，是被商家视为"第二增长引擎"的 AI 投放有筹谋。畴昔的告白投放像是掷骰子，靠训戒、靠运说念。有了 AI 之后，它能及时辰析 ROI、用户转化和流量走势。抖音的智能投放系统致使能在直播过程中判断哪款商品热度高涨，并自动擢升曝光，这是东说念主难以企及的。

这些看似孤苦的功能背后，是一个共同的趋势：AI 正在将电商带向"智能经济"。畴昔靠训戒、靠拍脑袋作念有筹谋的时期正在畴昔，将来的零卖会越来越依赖数据、掂量和算法。商家需要主动知悉破钞者的思法，致使在你我方还没思显豁要买什么之前，就要准备好谜底。

在这个首个全面 AI 化的双十一，咱们看到的不只是更高效的购物体验，更是一个全新的电商时期的来到。大概步入这么的时期，双十一才算信得过告别了青涩的芳华期，进入了练习年代。它将会变成什么样？让咱们翘首企足。

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