【大河财立方 记者 夏晨翔 见习记者 关帅康】3月30日晚间欧洲杯体育，贵州茅台发布环节事项公告，晓示自2026年3月31日起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售条约价由1169元/瓶退换为1269元/瓶、自营体系零卖价由1499元/瓶退换为1539元/瓶。

公告中还领导，这次价钱退换将会对公司观点事迹产生一定影响，敬请投资者感性投资，瞩目风险。

大河财立方记者瞩目到，贵州茅台前次对飞天茅台零卖价退换也曾在2018年，其时将阛阓零卖价由1299元上调至1499元。

而前次出厂价退换是在2023年11月1日，从969元/瓶上调至1169元/瓶，涨幅约20%，但阛阓辅导价保抓1499元/瓶不变。

值得一提的是，贵州茅台在本年1月举行的第四届董事会2026年度第一次会议中，审议通过了《2026年贵州茅台酒阛阓化运营有野心》。

其中提到，在价钱机制方面，以阛阓为导向，构建“随行就市、相对沉稳”的自营体系零卖价钱动态退换机制。

酒类分析师蔡学飞告诉大河财立方记者，接洽到飞天茅台的行业标杆意旨，其调价关于茅台本人与行业都有着深切影响。

从动因来看，领先恰逢春节后小淡季，茅台主动搪塞批价漂泊的阛阓践诺，不错通过小幅上调官方辅导价来褂讪价钱体系，崇敬渠说念与阛阓信心；其次是小幅加价不错互助“i茅台”直销放量，重塑官方辅导价的锚定作用，从起源上收回订价主导权；终末是稳当中国酒行业合座“挤泡沫”的趋势，异常是在高端白酒无数价钱回调的配景下，茅台选拔“明升暗稳”，用小幅提价来对冲阛阓下行预期，不错崇敬其本人高端品牌等积极价值。

关于这次调价的影响，蔡学飞分析称，短期来看，这有助于建树渠说念利润，改善茅台的观点情况。始终来看，它也标记着茅台正从依赖渠说念囤货的“稀缺别传”，转向依靠的确花费运行的“健康阛阓”，而一个更透明、更面临花费者的茅台，亦然简直高质料可抓续发展的茅台。

亮剑权衡董事长牛恩坤分析以为，算作白酒行业的竣工锚点，茅台上调出厂价与辅导价，平直掀开了高端、次高端乃至中端酒的订价区间，缓解始终以来的价钱挤压逆境。此举既建树本人价值与渠说念利润，也让五粮液、国窖1573等级二梯队得以稳住价位、普及溢价，次高端与区域名酒更能趁势理顺价钱带、杀青居品升级与利润改善。

他示意，茅台进取订价、让出中间空间，既是龙头引颈行业良性轮回，也幸免全行业堕入廉价内卷，鞭策白酒阛阓从价钱混战走向分层有序、量价王人升的健康形式。

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